文丨王双双（方塘传媒《重新发现河南》主编）
遍地开花日，踏春游玩好。为拉动经济增长，促进河南文旅发展，2月15日，河南省文化和旅游厅发起“豫见春天˙惠游梓乡”活动，按照“景区自发”原则，动员全省3A级及以上景区对搭客实验首谈门票免费。
据了解，全省共有226家境区进入这次首谈门票免费活动，占全省收费A级旅游景区的82%，其中，5A级景区17家，4A级景区119家，3A级景区90家。
如斯大规模的“免门票”活动，在河南并非第一次。
前年秋季，由于接连碰到水患疫情的打击，河南文旅市集证实令东谈主担忧。为重振信心，拉动销耗，国庆十一黄金周后，河南推出了为期一个月的“豫见金秋·惠游梓乡”活动，全省共有432家A级景区进入。
不管是前年照旧本年，这些“免票”活动归根结底，皆是为了拉动搭客流量，激活受到冲击的文旅市集。然则，“免票”活动背后，能带来多大的销耗规模以及对拉动经济增长带来若干助力，仍是一个值得探讨的问题。
以2021年河南“十一”黄金周和全年文旅市集证实的数据为例：2021年“十一”黄金周河南省共招待搭客6675.07万东谈主次，旅游收入为322.32亿元，与2019年国庆假期（7天）比较，旅游招待东谈主次增长0.65%，旅游收入规复64.21%；2021年全年河南省搭客招待量达7.9亿东谈主次，完了旅游笼统收入6079亿元，分袂规复至2019年的88%和63%。
通过对比咱们发现，旅游收入的增长率昭着弱于旅游东谈主次的增长率。也就说，“免门票”能昭着带来短期旅游东谈主次的增长，但对该地区文旅收入的提升、销耗规模的增大，就现阶段而言，并不成起到太大作用。这是不是意味着搭客流量不紧要？
天然不是！在咱们看来，不管在什么情况下，搭客流量耐久是文旅产业的基础之一。不外，站在新的时期节点，咱们需要重新注视和闭塞“流量”。
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重新闭塞“流量问题”
在咱们看来，计划到互联网对旅游业的全面渗入，咫尺所提到的“流量”不错分为两方面来看：线下搭客流量和线上搭客流量。
线下搭客流量很好领悟，即咱们常说的旅游东谈主次；线上搭客流量所涵盖的内容则比较丰富，直播收看者、抖音、公众号等新媒体订阅者、云游参不雅者等所有通过互联网与旅游景区产生关联或互动的网友，均属于线上搭客流量范围。
咫尺，全球遍及比较怜爱景区的线卑劣量，对于线崇高量抓一种“怜爱但又莫得实足怜爱”的格调，更多时辰是将其视为一种“用具”，看成搭客线下抵达的一环。但本色上，线崇高量自己即是一股刚劲的文旅消忙碌量，将来景区念念要不受外部环境制约，更领会的发展，例必要对“线上搭客流量”进行重新闭塞和筹谋。
事实上，线下搭客流量和线上搭客流量有着绝顶强的联系性，当条目老到时，两者不错互相升沉。
2021年河南广电“中国节日”系列节目以迅雷不足掩耳之势飞速“出圈”，带动天下凹凸对“传统文化”的谋划，仅河南春晚、元宵奇妙夜、晴明奇妙游、端午奇妙游四场晚会，便获利了全网超150亿的点击量。
网上的传播给河南文旅的线下市集带来费事的发展机遇，端午期间，郑州初度入围端午热点前十盘算地（数据起头：携程发布《2021端午假期旅行大数据答复》）；随后，《龙门金刚》的火爆，径直让与之联系的城市洛阳置身中秋十大长线热点旅游盘算地城市之一（数据起头：《2021中秋小长假出游盘货答复》）。
由此可见，线崇高量用得好，线下搭客也少不了。
另外，仍需注观念少量是，不管线崇高量照旧线卑劣量，皆存在着昭着的流量分散的结构性问题。对河南而言，流量分散的结构性问题主要体咫尺两方面：
其一，流量地域分散不均。在之前《对于2022年河南文旅发展，尤其需要关爱和值得期待的六个问题》一文中，咱们便对此有所讨教，“咫尺，河南文旅的流量大多贯串在郑汴洛，流量分散与其他城市实在酿成断层，许多城市皆濒临流量严重不足的神情。”
以2021年国庆“十一”黄金周为例，皇冠信用怎么开账户仅郑州一市便招待搭客1234.8万东谈主次，而许昌、漯河、周口三市加起来也才379.8万东谈主次，不足郑州游宾客次的四分之一。
其二，不同主题的文旅居品和神志，流量分散不均，甚而在好多同品类的景区景点之间，也存在着浩荡的流量落差。以比年发展势头迅猛的文博市集为例，在传统文化的归来、国风文化的流行下，以河南博物馆为代表的头部文博机构流量暴涨，但河南看成一个文旅资源大省，仍有许多文博单元高官厚禄。
除了“流量分散不均”，流量带来的销耗规模分散更不平衡。照旧畴前年国庆“十一”黄金周的数据为例，10月1日至7日，南阳和洛阳分袂招待搭客758万东谈主次和623.63万东谈主次，天然流量上南阳比洛阳多134.37万，但在销耗规模方面，南阳完了旅游收入27.7亿元，洛阳完了的旅游收入实在是南阳的两倍，达到51.67亿元。
这充分讲明：“流量”很紧要，但仅有“流量”也不行。
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皇冠注册怎样作念好“流量经济”？
河南文旅市集发展到今天，依然从门票经济时期迈入多元化营收启动时期，比较“流量”，“留量”更紧要。对此，行业内频频举的一个例子即是杭州和西湖。
杭州西湖是我国首个免费通达的5A级旅游雅瞻念区。在其免费策略推出之前，杭州旅游部门曾提议一个“241算法”，即每位搭客在杭州多停留24小时，当地旅游年笼统收入便会增多约100亿元。
据2019年1月杭州市文化广电旅游局发布的数据暗示，2018年杭州全市招待旅游总东谈主次1.84亿，完了旅游总收入3598亿元，两项数据分袂为2002年的6.5倍和12.2倍。
也即是说，杭州西湖免费通达后，杭州旅游业的销耗规模增速昭着大于搭客流量的增速。天然，咱们并不是说杭州文旅的发展全然依赖于西湖的免费通达，这份数据背后与我国乃至世界的文旅大环境联系——跟着我国经济实力的提升，东谈主们的精神需求越发伏击，高品性的旅游变成为一个很好的切口。在这种环境下，咱们以为，河南文旅的高质地发展，必须解脱“门票经济”，作念好“流量经济”。
作念好“流量经济”的第一步，是要确保流量的增多。比如，通过内容营销、影视营销、体验营销等方式，建立全新的营销模式，增多景区流量。
但在进行营销发力之前，尤其是那些东谈主气不旺的地区和景区，一定要作念好景区的基础设立和爱戴，比如谈路、泊车场的修建、游园阶梯的设立、贤慧景区的基础设立等，以确保遍及搭客到来，景区接得住，否则很可能会遭到流量反噬，不利于景区的弥远发展。
对于一些搭客满盈的头部景区，则不错通过营销进行从线下到线上搭客流量的升沉。升沉成线崇高量具体干什么呢？这就波及到第二步和第三步了。
第二步则是增多“留量”，即从居品链凹凸游各方面脱手，丰富居品业态，增多居品的蛊卦力，促进销耗者二次销耗以及更弥远的留住来。
除了从“吃住行游购娱”传统旅游六成分脱手外，研学、康养也可看成切口丰富咱们的文旅居品。
以本年大热的冰雪游为例，北好意思许多滑雪场皆配有板屋旅社，有些滑雪发热友以及冰雪项盘算畅通员会以通盘雪季为单元，整租板屋。如若以杭州的“241算法”来臆测，其背后所撬动的经济效益昭着口舌常可不雅的。
还有比年来文旅界频频说起的“千里浸式体验”，也不错看成传统景区进行产业升级或居品开荒的一个很好的场所。
第三步是对线崇高量进行充分开荒。现阶段的线上搭客流量更多的是看成一种“吵杂”而存在，并莫得被很好的开荒诳骗起来。伴跟着当代物流以及数字技巧的跳跃，线崇高量对将来文旅产业的模式将产生越来越大的影响，尤其在后疫情时期。
比如以景区为主题的直播带货。咫尺许多景区皆通达了“云游”神志，但许多景区的“云游”也只是停留在了名义。在咱们看来，一个专科且东谈主格魔力刚劲的导游对“云游”居品的见效与否至关紧要——好的导游不仅不错将线上搭客升沉线下搭客，还能径直带动景区文旅居品的销售，比如地方特产、景区特产、景区文创居品的销售等等。
同期，景区也要作念好搭客线上购买旅途的完善。当搭客在线下旅游被“种草”一款好物，一个便捷且径直的线上购买渠谈也能大大提升搭客旅游的舒截止。
尤其是伴跟着数字文旅越发老到，线崇高量所能阐扬的能量也将越来越大。
是以皇冠体育平台，对于“流量”，河南文旅能作念的还有好多。
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